原文：Huawei Global Consumer Push Leads to Banned Facebook, YouTube
作者：Edmond Lococo, Ketaki Gokhale
发表：2011年6月20日
本文由"译者"志愿者翻译并校对
【图：华为科技的官方Twitter账号 图片为译者志愿编辑所加】
6月21日（彭博社）――华为技术有限公司，中国最大的手机设备制造商，在亚洲国家网络用户被禁止进入的网站――脸谱网（www.facebook.com）――上创建了一个网页，为其新产品MediaPad平板电脑做广告。
脸谱公司网页链接到另一个华为发布的视频所在的网站，也是中国的互联网审查下禁止国内用户访问的――谷歌公司旗下的YouTube视频网站。对华为来说，社交网络有"十分重要"的作用,因为它可以帮助华为在建立一个全球化品牌中克服"巨大困难"，Victor Xu,华为设备的市场总监昨天在新加坡的一次采访中这么说。
华为在Facebook,YouTube和Twitter等被中国禁止的社交媒体上进行全球化市场活动，这突显出欧美等海外市场对其的重要性，因为华为公司的目标是在未来5到10年内，超过之前年销售额三倍以上――达到每年约1,000亿美元。在2005年，华为的国际业务第一次超过了它在中国的销售额，根据其年度报告，国外的销售收入从2009年的增长60％上升到2010年的65％。
"如果中国不允许出口商利用这些网络，那就基本上等于中国政府对这些企业额外征税了，"邓肯・克拉克（Duncan Clark）说，他是为科技公司提供咨询的基于北京的BDA（中国）公司的董事长。"通过社交媒体，华为可以与精通技术的博主、经常使用Twitter的人们交流，这会产生某种影响。这也比投放随处可见的大规模广告便宜多了。"
中国的审查制度
中国，拥有4.77亿网民，是世界上最大的互联网市场，这里禁止色情、赌博以及和执政的共产党有关的负面信息。中国的工业部和信息技术部发言人王立建（音）拒绝对中国的网络审查政策发表评论。
"中国的审查制度是个敏感话题，而且[本地公司]肯定要付出一些代价。"克拉克说。华为是"国际化进程中的领跑者"。
华为公司在新加坡的一个新闻发布会上公布新设备的9天前，也就是在6月11日，在Facebook上创建了一个关于MediaPad平板电脑的页面。在YouTube视频结尾的标签处引导用户去公司在Twitter和Facebook上的账户：www.twitter.com/huaweidevice和www.facebook.com/huaweidevice.
"在社交网络中立足，这点非常重要，"华为的徐总在新加坡的MediaPad平板电脑发布会后的采访中这么说。"互联网使得厂商和消费者之间的距离变得更近了。我们的目标客户很年轻，从18岁到34岁，而且都使用社交网络。他们在社交网络上很活跃。"
华为，中兴
自2009年12月以来，华为的新闻处一直在维护着一个Twitter账户。去年7月，华为专门为华为设备注册了另外一个Twitter账户，华为设备是出售包括智能手机、平板电脑等消费产品的企业。截止6月20日，主要的华为新闻Twitter账户有4,401个关注者，华为设备有1,385个关注者。
"作为一个消费电子品牌，他们必须在仍不太熟悉的领域有效地进行消费者营销，"一家北京市场研究公司，Marbridge咨询有限公司的总经理马克说。"在学习如何有效利用外部的公共关系公司、咨询公司打入国外市场方面，他们已经走过了很长的道路。这是五，六年前他们不擅长做的事情。"
建立品牌
华为隔街相望的竞争对手，中兴通讯有限公司是中国第二大手机设备制造商，也在开始使用社交媒体。中兴的新闻办公室在11月创建了一个Twitter账户，目前已经有了665个关注者。
中兴的Twitter账户一直由在香港的外包公关公司打理。终端的副总裁范炯毅在5月25日的新闻采访中透露了这则消息，但没有进一步解释说明。
克拉克说，华为和中兴都为全球的运营商制造耳机，现在正在试着直接向消费者树立自己的品牌。由于谷歌的安卓手机操作系统变得越来越流行，而诺基亚Oyj系统在智能手机领域的止步不前，目前出现了为能上网的低成本手机消费产品提供的机会，他说。
4月，华为公司称其目标是让手机销量由去年的50亿美元、今年的60亿美元在接下来的五年内达到200亿美元。
根据公司的年度报告，去年华为的海外销售额剧增了34个百分点达到1,204亿人民币（186亿美元）,是国内市场增速的三倍，数据显示去年在中国的销售额上升9.7个百分点到达648亿元。去年中国的销售额占了总销售额的35％，低于2009年的40％。
华为的网站上说公司由员工所有，中国政府不占股份。根据其年度报告，华为在全球共有110,000名雇员。
华为使用国内禁止的社交网络向国外市场拓展，它可能成为中国目前限制互联网的政策局限性的最好例证，克拉克说道。
"政府希望公司有创新能力，让中国品牌走得更远，"克拉克说。"但这些对社交媒体的限制政策不利于此。"
博文
0 comments:
发表评论